[AC]: Marketing 12/12/2015

3-1 Marketing: Metrics and Innovative Thinkings

猴子分享
Juno分享

看ARPU有意義的時候是
鮮乳坊是ARPU還是總體Revenue,這邊考慮因素主要是如果要選一個最重要的Metrics,要選哪個?
選Metrics主要就是看他能呈現的意義在哪裡,產業別也會影響Metrics的制定。
鮮乳產業與遊戲產業不同,遊戲產業是每個人的花費會差很多,集中火力在1%的肥羊可以貢獻99%的營收。
但鮮乳差別不會那麼大,大不了多個幾瓶,因此看總體的REV會較APRU還有意義。如果要更深入看時,再看APRU或其他數字。
產業別廣不廣,以遊戲業為主,有人會花很多錢買虛寶(肥羊),這種時候就可以用APRU

社群行銷x數位廣告
by: 何智華 Brady
主流數位行銷方式
大綱:
1. 創意怎麼來?
2. 文案怎麼寫?

創意是發想,文案是編輯
不要邊寫邊校訂
不要同時啟動左腦與右腦

創意沒有好壞,只有適不適合
破壞式創新:顛覆市場的服務或是行為。
1000個創意=1個破壞式創新
發揚創意前先有量才會有質

老梗新創意
過河(A)+101(B)=攀登101(C)
交響(A)+愛情(B)=交響情人夢(C)

點子都是偷來的?!
原創=沒被看出來的抄襲

老梗新創意不僅可以用在新的產品上
也可以用在行銷的切入點上 (涼麵的行銷切入點可以應用到涼感衣的行銷上)

唱反調:
1. 差異化

唱反調的案例
永遠送不到的快遞
吃了會口齒清新的榴槤
吃了會不方便的餐車
專門賣肉的菜市場
吃了健康的垃圾食物
無法儲存照片的軟體
約不到泡的約炮軟體
最精緻的垃圾
最安全的偷情
容易詞窮的把妹專家
換不到人賣的名片
每飛必墜的飛機
跑不快的渦輪

說一個好故事!
深度訪問的TA

HTC一直說產品的好,關於HTC五月天,雪紅姊姊,您還是沒搞懂!

工具
http://adcircles.com.tw/index.php/archives/774

消費者洞察:最貼近消費者行為或心理的事實

色彩浴
當你在回家的時候,看到有人無法回家

知名度 不等於 好感度

你會用哪種心態送禮物
就要用哪種心態寫文案

不要寫你想寫的
要寫觀眾想看的

https://www.youtube.com/watch?v=T_uFMQGCZYg

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