AC : 20160123

AC : 20160123:Reene:GA

direct:直接輸入、把網址加到我的最愛或是書籤連過去的、即時通的流量、EDM沒有tracking也會在此流量,無法追蹤前一步從哪裡來的,就會變成直接流量,UTM流量應該要讓外部的流量應該要有所區隔。

有管理好UTM之後,直接流量的人是已經認識我們了,就成為我們的忠誠客戶,也可以看我們online的知名度,未來我們的產品是一個網站,就要看直接流量是否有持續成長,看絕對數字的成長,我們做的行銷就是要讓大家變成我們的忠誠客戶,也會做為指標。

ex: 特力屋。

去年電子商務像是女性的衣物,他們的直接流量就會有很多,像是Lativ,這可以長期被經營的,之前momo亮,以前小魚10流量。

要知道的是,直接流量的事顧客忠誠度。

可以用一些方法可以拆解,如果沒有做許多tracking,就無法瞭解自己的顧客,無法做分析,但是有些方法:

  1. 新舊訪客佔比(多久沒有來網站會是新訪客?六個月),是一樣的人持續來,來是不停地有新的人不停的進來
  2. 直接流量的人去到哪一個網頁?首頁?哪個產品網頁?去推測使用者的行為。盡量去拆解,一定要去做UTM的參數。

搜尋流量,就是從搜尋引擎

  1. 自然流量:organic
  2. 付費流量
  3. 推薦連結流量

關鍵字

  1. google
  2. google trend
  3. google search engine (under 熱門關鍵字)

推薦連結流量

推薦連結中有自己的網站連結,會發生這樣的狀況,就是你有的網頁沒有埋好code,這樣可以檢查有沒有裝好code!

  1. 直接流量1/3
  2. 搜尋流量1/3
  3. 推薦流量1/3

http://www.similarweb.com/

優點:

缺點:只能看到PC版,無法看手機版的流量

GA – visit = session

maybe… 自然>直接>推薦

行為模組:

  1. 「到達網頁」與「跳出率」最有相關,要千方百計讓大家留下來,BR也是我們第一個看到的,看到訪客到底都到哪個網站

跳出率為什麼會到79%?為什麼?如何優化?

要先改頁面嗎?

分析流量來源,如果不管什麼流量跳出率都高,才要去做網站的優化

  1. 可以改頁面
  1. 離開網頁(exit 從哪個網頁離開),什麼狀況離開網頁很高?購物完成!所以應該要看哪一個網站走走。

網頁價值:價值指標不只是將網頁

網頁價值高的要優先優化(如何設?)

優化網頁的工具:

  1. 活動深入分析

打開工具就會打開此畫面,就可以看到點擊率。知道這些按鈕是否有人會點擊。

計算的依據是用:

session button / total session

如果沒有下一頁的button就不會有

電子商務設定:在最後結帳完成頁面上貼上我們的code。

管理員最右邊的資料檢視,可以把電子商務打開。

電子商務的追蹤碼長這樣!要至少看得懂。

不要被騙了!!!!!!!!!

直接去購買,然後按右鍵來檢查code是否有裝好!!!!不要被騙惹!

AT GA web

ROAS = return on ad spending (sale/cost of ad)

ROI = return on investment (sales – cost/ cost of ad) (還會把許多的其他成本算進來,像是運送成本)

需求型的商品:organic search

GA :一天之內是否有轉換

Google Ad:30天內有轉換都算

比較媒體:

可以看轉換率、跳出率、再訪率、造訪率、廣告費用、營收

進階區隔

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